はじめに｜2025年のSEOは”AI検索”の二極化に備える時代
2025年現在、SEO（検索エンジン最適化）の世界は大きな転換期を迎えています。特にGoogleとBingが提供する生成AI検索（SGE・Copilot検索）により、検索結果の表示方法そのものが変わりつつあります。
これまで「Googleだけを見ておけばよい」とされてきたSEO戦略は、今や二刀流の発想が求められるようになりました。なぜなら、BingとGoogleがAI検索において異なる方向性を取っており、検索ユーザーの意図や表示結果の構成が大きく異なるためです。
この記事では、AI検索時代のSEOにおいて、BingとGoogleを両立して攻略するための考え方や具体的な対策を解説します。
1. GoogleとBingのAI検索の違いとは？
1-1：GoogleのSGE（Search Generative Experience）の特徴
GoogleのSGEは、検索結果の最上部にAIが要約した回答（AIスニペット）を表示する機能です。ユーザーのクエリ（検索意図）に対して、信頼性の高い情報を集約し、数段落の要約で提供します。
重要なのは、SGEはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）に基づいたソースを優先して要約する点です。そのため、一次情報や実体験に基づく記事がAIスニペットに引用されやすくなっています。
1-2：BingのCopilot検索（GPT-4統合）の特徴
一方、BingはMicrosoftのCopilot検索により、OpenAIのGPT-4を活用したチャット形式のAI回答を提供しています。特徴は、より”会話的”かつ”探索的”な対話を重視している点です。
Bingは、検索意図の深掘りや複数質問への派生に強く、ユーザーの追加質問にも文脈を保ちながら回答します。また、参照リンクを明示する点もSEO視点では重要です。
1-3：結論｜2つの検索AIは「目的」と「表現」が異なる
- Google：検索意図に即した「簡潔で信頼性のある答え」が求められる
- Bing：ユーザーとの「会話・探索」を促進する構造になっている
つまり、Googleは「一撃で答えたい検索」、Bingは「寄り添って探したい検索」に強い傾向があります。
2. 2025年のSEOに必要な「二刀流」戦略とは？
2-1：Google向け：E-E-A-T重視の構造化コンテンツ
- 著者情報やプロフィールの充実（実名・経歴・実績など）
- 一次情報（体験談・実践レポート）の重視
- Hタグによる論理的構成とFAQ形式の強化
たとえば、育児ブログなら「子育て中の現役ママが○○を試してみた」という実体験を中心に書き、Googleが信頼できると判断する情報源になることが求められます。
2-2：Bing向け：会話型・ストーリー型の記事設計
- Q&A形式の活用（「なぜ？」「どうして？」に答える）
- ストーリー・体験談をベースにする語り口
- 会話形式の見出しや冒頭文（たとえば「〇〇って気になりませんか？」）
Bingは検索AIが会話的に回答するため、「ユーザーの質問意図に先回りする設計」が重要になります。たとえば副業ブログなら、「副業を始めたいけど時間がない人へ。私がやってみた最初の5ステップ」のように、悩みに寄り添った設計が効果的です。
2-3：二刀流SEOの最大のポイントは「検索意図の深さ」
Googleでは「1つの答え」に、Bingでは「対話的な流れ」にフォーカスすることで、それぞれに適した最適化が可能になります。記事タイトルや構成、リード文、補足情報の深さまで意識的に調整する必要があります。
3. 今すぐできる二刀流SEO実践ステップ
3-1：検索クエリごとに「Google向け」か「Bing向け」かを分類
まずは、狙うキーワードがGoogleで上位を取るべきか、Bingで評価されやすいかを分類します。
- Google向け：How to系、医療・法律・金融などのYMYL領域
- Bing向け：ライフスタイル、商品レビュー、ソフトな悩み相談系
検索エンジンにより強い領域が異なるため、コンテンツの設計段階から意識することで無駄な試行錯誤を減らせます。
3-2：AIツールで構成案を分岐させる
ChatGPTなどのAIツールを活用して、以下のように構成を2パターン用意しましょう。
- Google対策：論理的・要約型・FAQ多め・箇条書き
- Bing対策：物語型・会話口調・質問形式で広がる展開
同じキーワードでも構成を変えるだけで、異なる検索エンジンへの適応力が格段に上がります。
3-3：AI検索結果で「引用される」ための工夫
Google SGEやBing Copilotで引用されるためには、以下を意識した記述が必要です。
- 結論ファースト（冒頭に要点を明示）
- 専門性や独自性のある主張をする
- 信頼性の高い出典・実体験・具体例を入れる
AIは「まとめやすい文脈」を好むため、情報をコンパクトにまとめつつも独自性を加えることが重要です。
4. 2025年以降のSEOは「検索AIを動かす文章力」が鍵
これからのSEOは、検索アルゴリズムに合わせて文章を最適化するだけでなく、「検索AIにどう読まれ、どう要約されるか」を意識した文章力が求められます。
そのためには、以下のようなスキルが今後さらに重要になります。
- 検索意図を多層的に分析する力
- 要約されやすい構文設計
- 一文一文に「意味」と「目的」を込めた執筆
つまり、SEOライティングは「AIに向けたエディトリアル思考」へと進化していくのです。
まとめ｜AI検索二刀流でSEOは次のステージへ
2025年のSEOは、GoogleとBingのAI検索という2つの方向性を見極め、それぞれに最適なコンテンツ設計を行う「二刀流」が必須の時代です。
従来のSEO施策に加えて、「AIにどう読まれ、どう使われるか」を意識したコンテンツ制作へとシフトすることで、検索結果の上位表示だけでなく、AIによる引用や拡散の恩恵も受けられるようになります。
AI検索時代に強いブログやWebメディアを目指すなら、今こそ「BingとGoogleを意識した二刀流戦略」をスタートさせるべきタイミングです。
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